从2023年服贸会看文旅消费新趋势

灵动实用的文创产品、科技感十足的沉浸式体验、爆笑的互动演出......作为2023年中国国际服务贸易交易会首钢园区重要组成部分，文旅服务专题热度一直居高不下。

新文创

(相关资料图)

“我买了一堆博物馆的文创，实在是太喜欢了，有颜值而且实用。”张女士拿着一袋子的文创产品，兴奋地告诉记者。

几乎每个文创展台都挤满了观众，首都博物馆的文创雪糕，丰台文旅的狮子橡皮、冰箱贴、瓶起子、昌平文旅的发光棒棒糖等“花式”文创新品受到追捧。曾参与多家博物馆和旅游景区文创开发的北京之间味道文化发展有限公司相关负责人告诉记者，作为一家以95后年轻设计师为主力的文创团队，其设计的文创冰淇淋、文创发光棒棒糖、冰箱贴等产品尤为受年轻群体喜爱，展示了青年团队投身文化创新行业的成果。

2023年服贸会博物馆文创展台

这边博物馆文创火了，那边公园文创的展台也热火朝天。北京市公园管理中心服务处副处长温蕊告诉中国经济网记者，这次市属的11家公园带来了近年来颇受游客喜爱的市属公园文化用品、书籍、食品、工艺品等13个品类、300余件文创产品，结合展区山石、植物等园林景致设计，多维解读诗意园林和文化生活。

随着文创产品的种类不断丰富，大众的审美也在不断提高，文创产品正在从“有趣化”走向“生活化”“科技化”。缤纷多样的文创产品不仅呈现了博物馆独具特色的馆藏文物资源及历史文化，而且通过实物和数字化等多种展示方式，弘扬了文创产品背后蕴含着传承力量、文化自信和文明追求，推动优秀传统文化借助文创产品“出圈”传播。

新应用

在本届服贸会上，“数字化”成为几乎所有参展商中最亮眼的关键词。

在首钢园文旅服务展区陕西展位，“齐白石数字光影艺术展”吸引了众多年轻人打卡观看。该艺术展通过利用数字投影、科技互动等高新技术，将齐白石200多幅画作进行数字活化，使其画作里的花鸟鱼虫活起来，并利用数字技术将画作进行解构和重构的再创作。

展览由金东数创与北京画院、紫荆文化集团旗下的中展共同合作，金东数创相关负责人表示，“齐白石数字光影艺术展”打破了中国传统艺术鉴赏门槛高、真迹展出环境要求、真迹无法出国、运输成本高和风险大的问题。目前这个展也计划做为文化出海项目，以明年的“中法文化旅游年”和“中法建交60周年”为契机进行海外展出，同时也在同海外多国进行全球巡展的接洽。

主展区的“最美中轴线”系列展陈更是吸引了众多观众驻足打卡。壮美中轴、元宇宙中轴和四季中轴三大场景通过裸眼3D、卫星遥感、数字孪生、云渲染等技术手段精彩呈现中轴线的宏大叙事，

文化科技是一个不断融合、发展和演进的概念，科技的加持，不仅为文化产业迭代装上了“加速器”，也连接了过去与未来，让年轻人爱上传统文化。而文化的赋能，为科技产品带来了生命力，增加了灵动性。这就是文化与科技的双向奔赴。

新空间

在文旅服务专题的开心麻花的“沉浸式演艺会客厅”里，时不时还爆发出阵阵笑声，一场由开心麻花原创的喜剧片段正在上演。不大的空间挤满了人，有站着的，有坐着的，现场还有观众被邀请参与出演其中的角色，现场气氛非常热烈。

2023年服贸会上开心麻花沉浸式演艺会客厅

这也是今年服贸会文旅服务专题的亮点之一，除了开心麻花的“沉浸式演艺会客厅”，天桥剧场也带来了“猫神在故宫”的演艺新空间，通过特装搭建和舞美设计，将沉浸式的演出场景、演出剧目和演出形式完美复制到展会现场，实现“演艺新空间”走进服贸会，让参展观众现场体验沉浸式演出的魅力。

近年来，演艺新空间因其参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式体验，迅速成为文旅新业态之一。各地也在不断地鼓励传统剧场、主题公园、园区街区、文化文物单位、商业综合体等活化空间利用、丰富演出形式，发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，打造文旅深度融合的创新性驻场演出或体验场景。演艺新空间正在成为一种真正的文商旅融合项目。（中国经济网记者 成琪）