赣鄱正品打响全域品牌:环球看点

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2月13日，江西省赣州市上犹县11万余亩茶树争相吐翠，即将迎来首批春茶采摘期。在上犹县梅水乡园村茶场，饱满的茶叶挂满了枝头。“作为‘赣鄱正品’第一批认证品牌，我们通过生态种植、严格监管、匠心工艺，让‘上犹绿茶’品牌在茶行业中声名远扬。”江西犹江绿月嘉木文化发展有限公司总经理陈开敏说。

江西自古就是鱼米之乡，农耕文明源远流长，孕育出赣南脐橙、万年贡米、南丰蜜橘等诸多特色农业品牌。为推动江西农业品牌向更高质量发展，破解“小、散、弱”困局，2021年1月，江西省全域公用品牌“赣鄱正品”正式发布，成为江西优质农产品新名片。

两年来，“赣鄱正品”品牌体系建设逐步完善，江西绿色有机及富硒区域公用品牌、企业品牌、产品品牌整体实力得到有效提升，越来越多的“赣”牌农产品声名远播。2022年底，江西省第三批110家“赣鄱正品”认证品牌名单发布，至此，江西省通过“赣鄱正品”认证的企业数量达到260家，覆盖全省11个地市，涵盖的品牌产品超过2000多种。

“实施农业品牌战略是做强农业优势特色产业的主要路径和方向，我们将以‘凌代表’大米获得‘赣鄱正品’认证为契机，加快绿色、优质品牌农业发展，提高农产品附加值，推动农业增效、农民增收。”江西省绿能农业发展有限公司总经理宁江说。

江西赣鄱正品管理有限公司总经理于刚说，“赣鄱正品”突出了江西省农产品鲜明特点——“正”，即农产品的纯正品质、农人的淳正匠心、人文的正统文脉。其认证按照广泛参与、自愿申报、优中选优的原则，进行公开、公平、公正的申报工作。江西对入选“赣鄱正品”的品牌进行目录化管理，对品牌主体实行日常化和年度性考核。

为提升江西农业品牌价值，“赣鄱正品”建立了“一二三四”品牌战略发展路径。一是以江西农产品品牌为核心，彰显江西农业价值；二是以区域公用品牌、企业产品品牌为主体，丰满品牌体系；三是以科学化评价、标准化管理、系统化维护为支撑，组成品牌体系的主躯干；四是以产品、渠道、传播、模式为驱动力，推动江西省农产品全域公用品牌、区域公用品牌、企业品牌、产品品牌共同传播。

江西省农业农村厅市场与涉外处处长黄图强介绍，2022年，江西省农业农村厅重点联合全国知名品牌管理机构持续开展省级品牌价值评价工作；联合省工业设计协会和全国知名工业设计机构，举办农产品包装设计创新大赛，引导经营主体用创意包装讲好赣农故事，提升品牌价值和产品竞争力；联合省市场监督管理局、省质量和标准化研究院等部门，创新发布了农业品牌领域的《“赣鄱正品”品牌臻品级别产品认定标准》《“赣鄱正品”农产品品牌评价规范》《“赣鄱正品”品牌全链数字化建设规范》3项省级地方标准，从产品规范、评价标准、数字农业等方面，建立“赣鄱正品”品牌标准“护城河”。

“2022年，我们以粤港澳、京津冀、长三角地区和省内主要城市、著名景区为重点市场，强化已建成的江西优质农产品（广东、北京、江西）品牌运营中心功能定位和长远发展，下一步将推动江西优质农产品品牌运营中心在上海市、井冈山景区和萍乡市、赣南地区（龙南市）的建设运营。”江西省农业农村厅市场与涉外处四级调研员郑军表示，目前，“赣鄱正品”已全面融入江西优质农产品营销体系建设，正积极对接目标市场，规模效应持续放大。

黄图强介绍，今年将围绕“赣鄱正品”标准、管理、发展、运营四大体系建设内容，持续开展2023年度“赣鄱正品”品牌认定工作，并按照“严进宽出”政策，通过动态管理，将“赣鄱正品”品牌认证数量稳定在300个左右。通过3年至5年努力，“赣鄱正品”将被打造成为代表江西省高端农业品牌、优质放心品质、独具特色品相和先进技术集成的新名片。 （经济日报记者 刘 兴）