【文体市场面面观】长视频当算长远账

近日，爱奇艺被曝大规模裁员的消息引发热议。财报显示，爱奇艺今年前三季度净亏损44亿元。舆论对事件的关注还在于，爱奇艺的经营困境并不是孤立事件。数据显示，国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。靠“输血”过日子不是长久之计，长视频平台该如何突围引发业界一番讨论。

很多用户不理解，会员费也交了，广告没少看，为何“爱优腾”们还连年亏损？不妨来算笔账：一方面，花销大。一直以来，几大长视频平台的流量争夺战主要依赖高投入下的“买买买”，不断引进国内外影视作品版权。以爱奇艺为例，公司第三季度财报显示，营业成本为70.28亿元，其中内容成本达53亿元，占总收入的69.8%。

另一方面，盈利难。会员服务和在线广告是长视频平台的主要营收来源，但随着互联网流量红利见顶，视频平台的拉新成本越来越高。不仅如此，长视频还要面对短视频的冲击。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频人均单日使用时长逐年递增，2021年达到125分钟。而长视频的人均单日使用时长呈下滑趋势，最新数据是98分钟。短视频不仅抢占了用户的娱乐时间，还争夺了广告份额。

内忧外患下，长视频要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯着眼前得失，急功近利，恐怕只会适得其反。曾经，某些长视频平台的超前点播政策虽然带来了短期经济效益，但也引起大量用户反感。前不久，个别长视频平台的选秀节目因价值导向出现问题被责令暂停，教训也较为深刻。

纵观世界，能够盈利的长视频平台奈飞（Netflix），凭借“出品即精品”的口碑赢得大量用户的赞许。再看国内，芒果TV依靠优秀制作团队和创新能力，源源不断产出爆款自制内容，成为国内首个盈利的长视频平台。“爱优腾”们应明白，突围没有捷径可走，无论是会员服务、广告投放还是其他拓展业务，核心都是围绕优质内容做文章。

还要看到，视频行业高度依赖资金、创意和人才，本身就是个烧钱的行业。长视频平台当算长远账，以“十年磨一剑”的战略定力布局更长远的未来。

用户对优质长视频的需求不会改变，经历阵痛的长视频行业迫切需要壮士断腕，聚焦主业。希望长视频能坚持深耕优质内容，用更多精品爆款筑牢自己的品牌护城河。随着我国版权保护机制日益完善，国民付费习惯养成，长视频平台的未来必将大有可为。（姜天骄 来源：经济日报）